昨天有個朋友咨詢競價推廣創(chuàng)意的問題，下今天由巨?？萍夹【幗o大家?guī)硗茝V創(chuàng)意撰寫的心得，巨海科技專注搜索營銷!下來我們就來深入了解一下這個問題。

　?、?、競價推廣創(chuàng)意的基本概念

　　競價推廣是一項系統(tǒng)工程，方向可分為流量、轉(zhuǎn)化、承載，細分可分為展示、點擊、抵達、咨詢、線索等等環(huán)節(jié)。

　　如果你想寫出一個高質(zhì)量的創(chuàng)意，你必須首先了解這個創(chuàng)意是什么。

　　競價廣告創(chuàng)意：是指在搜索結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的內(nèi)容，包括標題、描述、圖片、訪問URL和展示URL。

　　標題的最大作用是吸引網(wǎng)民的注意，描述的作用是說服網(wǎng)民點擊廣告，訪問url的作用是把點擊競價廣告的訪問者帶到指定的頁面。

　?、?、推廣創(chuàng)意文案的基本原則

　　?、推廣創(chuàng)意語句完整性

　　通俗易懂的創(chuàng)意文案是吸引用戶點擊的第一要素，因此通配符中放入了什么類型的關(guān)鍵詞，以及如何寫出描述文本，都會相應地進行研究。

　　如果推廣單元以問題為主，最好加上“?”在通配符之后。

　　下面的文字描述問號;如果推廣單元主要是品牌詞，那么可以在通配符后面加上強化品牌形象的文字;如果推廣單元主要是通用詞，那么可以在通配符后面加上品牌描述或者產(chǎn)品特征。

　　?、推廣創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)性.如果創(chuàng)意標題和描述文不對題沒有關(guān)聯(lián)，也會影響點擊率。

　　創(chuàng)意文案作為企業(yè)品牌推廣的門戶，必須展現(xiàn)企業(yè)的核心賣點，所以一般來說，標題是最有價值的內(nèi)容，描述是用來解釋和深化標題的內(nèi)容，讓用戶有興趣點進去看一看。

　　?、推廣創(chuàng)意的豐富性

　　所謂創(chuàng)意豐富度，是指百度的閃投、360的鳳舞、搜狗的皇冠等創(chuàng)意的高級風格。

　　這些風格一方面可以占據(jù)更大的網(wǎng)頁版面，另一方面可以吸引用戶的注意力，從而提高點擊率，所以每一個創(chuàng)意都加入了高級風格，也就是提升創(chuàng)意的豐富性，提升創(chuàng)意的品質(zhì)。

　　?、推廣創(chuàng)意有吸引力

　　創(chuàng)意最大的目的就是吸引網(wǎng)友點擊,所以我們在寫推廣創(chuàng)意的時候注意一下如何才能別具一格有吸引力!

　?、纭⒆珜憚?chuàng)意的常見誤區(qū)

　　?、盲目追求高點擊率：競價員希望控制流量，把預算花在前沿，而不是競價廣告點擊率越高，轉(zhuǎn)化率就越好。有可能一個創(chuàng)意的點擊率特別高，但是轉(zhuǎn)化率不好花了大部分的預算。

　　?、移動端沒有單獨創(chuàng)意：設(shè)備屏幕不同，網(wǎng)友的關(guān)注度也不一樣，PC端和移動端展現(xiàn)的字數(shù)也不一樣，有些競價廣告PC端完全展現(xiàn)，移動端不完全展現(xiàn)，競拍者要注意分開設(shè)置。

　　?、照搬競爭對手的創(chuàng)意：競爭對手的創(chuàng)意可借鑒，但要根據(jù)自身的廣告特點進行修改創(chuàng)新。

　　可以與競爭對手的競價廣告進行比較，找出自己的不足之處進行修改和優(yōu)化。

　　?、創(chuàng)意內(nèi)容落地頁不能夠承載：寫作創(chuàng)意的最終目的是轉(zhuǎn)化。

　　競價員要注意落地頁上沒有出現(xiàn)的內(nèi)容，否則容易導致咨詢率低、跳出率高。競價推廣的系統(tǒng)化過程可以說牽一發(fā)而動全身。創(chuàng)意寫作不好就沒有點擊率，點擊率不高就沒有線量，線量低，轉(zhuǎn)化率就低，競價員的工資就更低。

　　以上就是如何撰寫高質(zhì)量的競價推廣創(chuàng)意?的全部內(nèi)容，通過以上方式，可以在上線初期有較好的點擊率，從而快速提升質(zhì)量。您還可以快速詞條創(chuàng)造性的AB測試階段，從而節(jié)省優(yōu)化次數(shù)并獲得更好的帳戶數(shù)據(jù)。好了，就說這么多吧，如果您還有任何SEM競價托管方面的問題，隨時歡迎咨詢巨?？萍?。