關(guān)鍵詞是競價推廣賬戶的基礎(chǔ)與核心，百度競價關(guān)鍵詞的選擇以及定位的準確與否決定了流量的質(zhì)量和數(shù)量，今天，陜西專業(yè)SEM優(yōu)化公司巨海科技小編就來談?wù)勥@個話題!

　　百度競價關(guān)鍵詞的選擇與定位：

　　1、關(guān)鍵詞的作用是什么?

　　關(guān)鍵詞是百度競價推廣的基礎(chǔ)物料與流量來源。百度推廣競價系統(tǒng)通過匹配用戶的搜索詞和關(guān)鍵詞來實現(xiàn)廣告的展現(xiàn)獲得點擊，為企業(yè)推廣投放帳戶帶來流量與價值。但是流量是否可以轉(zhuǎn)化，就需要看關(guān)鍵詞的質(zhì)量以及創(chuàng)意、著陸頁等其它的維度!

　　百度推廣有兩個目的：品牌和收入。

　　如果是品牌宣傳，我們可能希望獲得更多曝光和點擊;如果是收入，我們需要更多匹配的流量和產(chǎn)品，以及更高的轉(zhuǎn)化率。百度的大部分競價推廣都是出于收入目的，它需要獲得更多可以產(chǎn)生回報的流量。

　　關(guān)鍵詞效果和價值最大化不是更多的關(guān)鍵詞和更多的流量，因為擴大流量可能匹配的是垃圾流量的消耗。為了最大限度地發(fā)揮關(guān)鍵詞的作用，我們必須控制關(guān)鍵詞的數(shù)量和質(zhì)量。

　　2、關(guān)鍵詞定位

　　需要注意的是，從關(guān)鍵詞角度判斷客戶意向的都不可靠。關(guān)鍵詞代表了潛在用戶的搜索行為和需求。然而，人類行為是復(fù)雜的，并且不可能從某種搜索行為來判斷某人的意向。

　　通過搜索詞，訪問者的優(yōu)化思路和意向無法確定，但他搜索該詞，表明需要滿足。因此可以根據(jù)搜索詞報告分析用戶需求，根據(jù)需求區(qū)分賬戶的關(guān)鍵詞，然后找到有效關(guān)鍵詞。

　　3、關(guān)鍵詞值優(yōu)化

　　有效關(guān)鍵詞：這里說的的有效關(guān)鍵詞不是賬戶物料里面推廣狀態(tài)為“有效”的關(guān)鍵詞，而是可帶來有效點擊的關(guān)鍵詞。任何可以帶來有效點擊的關(guān)鍵詞都很有價值，而且值取決于轉(zhuǎn)化效果。

　　關(guān)鍵詞有幾個步驟，例如擴展關(guān)鍵詞，分組，添加/刪除關(guān)鍵詞，以及想要提高流量的匹配和轉(zhuǎn)化率，您需要配合競價，匹配模式和否定關(guān)鍵詞等步驟。

　　所謂的優(yōu)化是為了避免無關(guān)的點擊與有效降低成本。競價是為了展現(xiàn)和排名，以顯示排名越高，用戶的點擊概率越大。

　　那么，關(guān)鍵詞的排名越高就越好?

　　當(dāng)然不是，排名應(yīng)該盡可能合適。如果關(guān)鍵詞背后的用戶需求，我們可以有效轉(zhuǎn)化，并且回報也不錯，爭取高排名是可以理解的。但如果關(guān)鍵詞背后的用戶需求，跟我們的業(yè)務(wù)契合度太差，那么排名較高也沒有意義，因為它們無法產(chǎn)生價值。讓關(guān)鍵詞具有適當(dāng)?shù)呐琶@在控制關(guān)鍵詞流量和提高關(guān)鍵詞的整體價值方面發(fā)揮作用。

　　百度競價關(guān)鍵詞匹配方式：人們的搜索行為是多種多樣的，永遠不會被覆蓋。一些長尾詞可以被搜索一次，沒有人會再次搜索。但是這種搜索，有可能帶來一筆成交，形成一種具有成本效益的轉(zhuǎn)型。因此，我們需要使用匹配模式來放大關(guān)鍵詞的流量，但同樣的原因，不是流量越多越好!而是越有效越好!

　　匹配方式：是調(diào)整流量費用的***工具。合適的是避免匹配過多的低質(zhì)量流量的有效工具。

　　否定關(guān)鍵詞：當(dāng)我們使用匹配模式而非精確匹配時，我們會在推廣過程中獲得更多流量。但是，那些流量可能并非都是我們想要的。這時，我們需要否定關(guān)鍵詞，其作用是攔截不需要的搜索流量。

　　應(yīng)該注意的是，否定關(guān)鍵詞的數(shù)量是有限的，有些行業(yè)有很多詞需要做否定。因此應(yīng)該好好規(guī)劃好賬戶、計劃、單元否詞的分配!

　　總結(jié)：以上就是陜西專業(yè)SEM優(yōu)化公司分享的關(guān)于百度競價關(guān)鍵詞的選擇與定位的幾點常識，希望本文對你有些許的幫助!如果您的競價賬戶效果一直不是很好，不如試試巨海競價托管，相當(dāng)于您招聘了一個競價員的錢，聘請了一個專業(yè)的競價團隊。